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2016年中国生鲜电商行业研究报告 - PART2企业篇,毅耘科技
安徽毅耘科技有限公司,安徽app开发,合肥APP开发,2016年中国生鲜电商行业研究报告 - PART2企业篇2017-07-07毅耘科技5298

2016年中国生鲜电商行业研究报告 - PART2企业篇

2016年中国生鲜电商行业研究报告 - PART2企业篇

  合肥生鲜电商的市场格局如何?行业参与者主要分三类:一是综合电商平台开设的生鲜频道;二是发展时间较长、体量较大的垂直类生鲜电商;三是定位较精准、模式较轻的新兴生鲜电商。

  发展环境:政策助推农产品触网,技术升级,行业资本充足

  国家政策推动农产品与互联网融合;农产品种植及冷链等技术升级助推发展;易果生鲜、天天果园、本来生活等在近半年内均获得亿元以上投资,生鲜电商行业资本充足。

  网络购物和O2O带动电子商务行业发展:网购、O2O增速强劲跑赢B2B,成为电商发展的重要推动力

  中国电子商务市场规模逐年增长,发展势头良好。2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元,增长22.7%。其中网络购物增长36.2%,是推动电子商务市场发展的重要力量。虽然本地生活O2O占比较小,发展历史不长,但增长势头较强,也将成为电子商务市场发展的重要力量。

  电商在综合领域外,持续渗透垂直行业:电商持续深耕原有业务,并向母婴、生鲜等垂直领域渗透

  2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元,较去年增长36.2%,仍然保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业持续优化物流和加强售后服务,也在积极开发跨境网购业务、下沉渠道发展二三线城市电商和农村电商业务,并纷纷布局垂直细分市场。

2016年中国生鲜电商行业研究报告 - PART2企业篇,毅耘科技

  供需两旺共同促进生鲜电商发展:农产品产量持续上升,城镇居民人均消费支出快速增长

  中国生鲜产品总体产量连年增收,为生鲜电商的发展奠定了良好的货源基础;另一方面,随着人均居民消费支出不断提高,居民生活质量不断提升,对食品品质、安全、便捷性方面提出了更高的需求,为生鲜电商的发展孕育了空间。两方面共同增强了生鲜电商行业从业者的热情。

  政策支持农产品触网,鼓励资本和创新:食品安全与冷链物流等相关领域的法律、标准不断完善

  国家出台政策,提高农村宽带普及率,完善食品安全相关法律规范市场,一带一路政策,完善冷链物流行业标准,加强冷链基础设施建设,从产品、物流、跨境多方面支持生鲜电商行业发展。

  技术升级为生鲜电商发展奠定基础:农业、信息、物流技术改善生鲜电商的产品与流通

  农业种植技术升级,提高了农产品的产量,为生鲜电商发展提供了基本条件;大数据精准分析市场需求,能够指导生鲜电商提供适销对路的产品;物联网搭建生鲜电商物流追踪系统,提高配送效率;冷链技术快速提升,保证生鲜产品在运输中的质量,为生鲜电商发展提供了最直接的技术支持。

  需求端与供给端共促行业升级:公众食品需求的标准逐步提高,农业从业者素质提升

  近年食品安全问题频曝,消费者对食品安全的意识越来越高,越来越重视食品的产地、来源等信息。生鲜电商多以产地直销为主,缩短了中间环节,产品信息更加透明化,可在一定程度上满足消费者需求。随着消费者需求和观念升级以及新农人不断涌现,生鲜电商将不断发展和升级。

  早期生鲜电商多为B2C模式+自建物流:初创