2018-04-16毅耘科技2083

合肥电商小程序与电商APP对比分析

　　微信小程序利用微信的独特电商性，突破了传统电商的闭环，实现了线上线下深度交互，一定程度上拉新了电商小程序，以便获取更大的客户价值。

　　电商小程序发展现状：

　　中国各年龄段对小程序电商的了解程度是不同的，其中青少年了解程度不高，中老年了解程度及使用程度都较低。

　　19至40岁区间的受访者了解程度高且使用程度高。小程序电商的主要用户群体是会线上购物，有支付能力的中青年。

　　对于中老年群体来说，虽然该部分用户具有较强购买力，但由于未能清晰辨认小程序，可能未能意识到自身在小程序电商上进行的购买行为。

　　小程序电商应该利用微信的社交性，进一步普及小程序电商，引导青少年和中老年人的消费兴趣，培养青少年和中老年人使用微信小程序电商消费的习惯。

　　微信小程序电商相较于电商APP，最大优势在于微信平台社交属性带来的巨大流量，依靠微信进行分享能帮助电商平台获取巨大流量。而用户通过他人分享卡片、页面进入电商小程序，也缩短了进入路径。

电商小程序与电商APP对比分析,毅耘小程序

　　绝大多数小程序电商用户平均每个月都会浏览小程序并在小程序内购物，用户在电商小程序购物的频率低于浏览的频率，但平均每月都有购物的用户依然占全部用户的88.0%。在 “即买即走” 的理念下，小程序电商的设计相较于APP更方便用户购买商品，因此，小程序电商的设计切中用户需求，会提高用户购买商品可能性。

　　小程序电商用户在朋友推荐后和等候的时候浏览电商小程序最多，分别占比44.9%和41.1%。用户在晚上和中午浏览电商小程序最多，分别占40.9%和22.4%。与电商APP相比，小程序电商更有便于用户利用碎片化、空闲时间、在使用微信的时候浏览电商小程序。这有利于快速有效地吸引用户的注意并且引导用户消费，并将有利于提高小程序电商的销量。

　　用户平均每月在小程序电商中消费的金额区间最多的是201-1000元，而用户在小程序电商内更偏向购买服饰箱包、家居用品、洗护用品三大类型商品。用户更加偏向在小程序电商中购买并不昂贵的商品，微信环境下，消费人群更加全面多元，微信用户在日常消费的各个方面都存在需求，小程序电商的竞争对手不止各大电商平台，还会有传统的零售商。

　　电商小程序将通过其特有的开发简单的优势和社交的特性，吸引更多线下传统商家和小商家的加入，商家可以通过小程序随时随地满足消费者需求，并在支付方面提供良好的用户体验，提升经营的效率。

本文标题：合肥电商小程序与电商APP对比分析

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