2017-07-11毅耘科技4529

毅耘科技：服装场景化电商势在必行

　　在去年10月份的杭州云栖大会上，马云指出，电商这个词已经过时了，未来是线上线下结合的新零售时代。而王健林早就表示，电子商务和实体经济是可以融合的。他俩的10年赌期还未过半，马云和王健林已握手言和。

　　马云大手笔投资线下商铺，称要全面打通线上和线下的零售业务；

　　而王健林也悄悄上线自己的电商平台——飞凡网。

　　合肥线下体验+线上平台是新零售的核心

　　新零售的玩法必然是，线下做体验店，线上做平台。在这方面，家电行业已经做的比较成熟了，比如苏宁、国美。手机行业也正在向新零售进军，华为、小米等开始疯狂布局线下，线上线下逐步打通。而且，家电、手机也基本做到了线上线下同质同价。

　　那么合肥新零售的下一个突破口在哪？服装行业！

　　据了解，时尚品牌一直对专卖店选址以及店面装潢有严格的标准，比如客流量、商圈氛围等。但这些硬指标直接推高了店租成本。销量明显减少，店铺、人工成本一路走高，而这些服装本身的利润空间也在不断被压缩。再加上网络交易的冲击，服装店开始了关店潮。业内专家表示，在内、外双重压力下，不转型必死。

　　为了尽快摆脱服装业的疲软，实现盈利，很多上市服装企业必须向多元化发展。从一开始的实体为王，到现在的线上线下一条龙服务。从单一的服装品牌，延伸到其他产业链。前不久，在北京举行的2016中国服装论坛中也提出了，未来 “变革与调整”一定会是服装行业的主基调。

　　服装行业消费升级势在必行，场景化是服装行业迎合消费的必然：服装离不开体验，实体品牌需要传播，淘品牌需要落地，线上线下一体化的场景消费，让消费者在享受互联网的“物美价廉”同时，能看得见摸得着自己想要的产品。

　　银泰百货牵手天猫，试水线上线下同价

　　银泰百货早在2013年与天猫合作，在店内专门设置天猫商品专区，消费者可以在店里试衣，然后扫商品条码，商品就会出现在天猫的购物车里，轻松完成线上交易。而且，参与的商品数量并不少，将有300个国内外服装品牌支持双11线下试穿线上付款。这意味着消费者们再也不用在试衣间里偷偷抄商品货号了，完全可以正大光明直接扫码然后网上交易。

　　银泰百货主动做出一副“试衣间”的姿态，势必会给银泰百货带来更大的关注度和客流量，而这就意味着商机。从多数女性的消费习惯来看，只要她们到了店里，就基本不可能空手而回。现货近在眼前，价格和线上又相差无几，冲动型消费让女性更容易下单。况且，银泰的商业模式是百货，不是单纯的服装店铺，人流量多了之后，即便不在店里消费，也有可能会光顾商场里的餐饮、影院、游乐场、咖啡厅、金店、银行等商户，这部分的收入增加同样不可忽视。

　　从银泰百货宣布的今年双十一的成交数据来看，银泰商业线上线下均表现出色。据统计，线下46家门店，销售额总体较去年同比增长48.8%，多家门店的单日销售额创历史新高。

　　互联网女装品牌茵曼千城万店，项目初见成效

　　在2015年7月份，互联网女装品牌茵曼宣布启动“千城万店”项目，计划在全国大量铺开实体店。截至2016年9月29日，“茵曼+千城万店”线下店铺销售额已经突破1个亿。截止至2016年11月，茵曼线下店已经在全国23个省份144座城市开设。茵曼加盟商的店铺面积只有几十平方米，“0加盟费、0库存、0软装”。

　　店铺内每款衣服都是唯一的，服装吊牌上只有二维码，扫码才能获得价格。衣服的款式、价格线上线下同步更新，消费者可以选择现金支付或手机支付。支付完成后，也可以选择现场带走商品，或回家等快递。如果店内商品被顾客取走，店主可以通过茵曼物流系统快速完成补货。

　　“互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”茵曼品牌创始人方建华多次放狠话，“未来，茵曼不仅要做好线上，还要做好线下、做好全渠道。未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合在一起诞生的新零售。”

　　未来，在服装行业一定会出现这样的模式，线上做品牌集合平台，线下布局体验店，体验店面积不大，备货不用多，以试穿体验为主，各种搭配都可以穿上身，以VR等高科技手段为辅，通过扫描顾客特有身材，得到顾客身材数据，模拟试穿店里没有现货的线上服装。销售将不再是线下店的最重要功能，线下店更多的是提供一种展示、体验的空间，所以线下店也不需要密集布局，库存量可以大量减少，甚至可以自助购物，减少店员。线下体验、线上购买，或者直接把线下商品买走，店内通过线上补货。线上线下真正做到同质同价。

　　作为毅耘科技旗下子产品，企迈云商，专注于为零售商、分销商、跨境电商、线下实体店提供最适合的企业级电商平台及行业解决方案。解决小微品牌企业的电商化需求，解决小微企业用户普遍的效率需求。让企业管理更高效，让产品销售更轻松。

本文标题：毅耘科技：服装场景化电商势在必行

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