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毅耘科技:服装场景化电商势在必行,毅耘科技
安徽毅耘科技有限公司,安徽app开发,合肥APP开发,毅耘科技:服装场景化电商势在必行2017-07-11毅耘科技2193

毅耘科技:服装场景化电商势在必行

毅耘科技:服装场景化电商势在必行

在去年10月份的杭州云栖大会上,马云指出,电商这个词已经过时了,未来是线上线下结合的新零售时代。而王健林早就表示,电子商务和实体经济是可以融合的。他俩的10年赌期还未过半,马云和王健林已握手言和。

马云大手笔投资线下商铺,称要全面打通线上和线下的零售业务;

而王健林也悄悄上线自己的电商平台——飞凡网。

线下体验+线上平台是新零售的核心

新零售的玩法必然是,线下做体验店,线上做平台。在这方面,家电行业已经做的比较成熟了,比如苏宁、国美。手机行业也正在向新零售进军,华为、小米等开始疯狂布局线下,线上线下逐步打通。而且,家电、手机也基本做到了线上线下同质同价。

那么新零售的下一个突破口在哪?服装行业!

据了解,时尚品牌一直对专卖店选址以及店面装潢有严格的标准,比如客流量、商圈氛围等。但这些硬指标直接推高了店租成本。销量明显减少,店铺、人工成本一路走高,而这些服装本身的利润空间也在不断被压缩。再加上网络交易的冲击,服装店开始了关店潮。业内专家表示,在内、外双重压力下,不转型必死。

为了尽快摆脱服装业的疲软,实现盈利,很多上市服装企业必须向多元化发展。从一开始的实体为王,到现在的线上线下一条龙服务。从单一的服装品牌,延伸到其他产业链。前不久,在北京举行的2016中国服装论坛中也提出了,未来 “变革与调整”一定会是服装行业的主基调。

服装行业消费升级势在必行,场景化是服装行业迎合消费的必然:服装离不开体验,实体品牌需要传播,淘品牌需要落地,线上线下一体化的场景消费,让消费者在享受互联网的“物美价廉”同时,能看得见摸得着自己想要的产品。

银泰百货牵手天猫,试水线上线下同价

银泰百货早在2013年与天猫合作,在店内专门设置天猫商品专区,消费者可以在店里试衣,然后扫商品条码,商品就会出现在天猫的购物车里,轻松完成线上交易。而且,参与的商品数量并不少,将有300个国内外服装品牌支持双11线下试穿线上付款。这意味着消费者们再也不用在试衣间里偷偷抄商品货号了,完全可以正大光明直接扫码然后网上交易。

银泰百货主动做出一副“试衣间”的姿态,势必会给银泰百货带来更大的关注度和客流量,而这就意味着商机。从多数女性的消费习惯来看,只要她们到了店里,就基本不可能空手而回。现货近在眼前,价格和线上又相差无几,冲动型消费让女性更容易下单。况且,银泰的商业模式是百货,不是单纯的服装店铺,人流量多了之后,即便不在店里消费,也有可能会光顾商场里的餐饮、影院、游乐场、咖啡厅、金店、银行等商户,这部分的收入增加同样不可忽视。

从银泰百货宣布的今年双十一的成交数据来看,银泰商业线上线下均表现出色。据统计,线下46家门店,销售额总体较去年同比增长48.8%,多家门店的单日销售额创历史新高。

互联网女装品牌茵曼千城万店,项目初见成效

在2015年7月份,互联网女装品牌茵曼宣布启动“千城万店”项目,计划在全国大量铺开实体店。截至2016年9月29日,“茵曼+千城万店”线下店铺销售额已经突破1个亿。截止至2016年11月,茵曼线下店已经在全国23个省份144座城市开设。茵曼加盟商的店铺面积只有几十平方米,“0加盟费、0库存、0软装”。

店铺内每款衣服都是唯一的,服装吊牌上只有二维码,扫码才能获得价格。衣服的款式、价格线上线下同步更新,消费者可以选择现金支付或手机支付。支付完成后,也可以选择现场带走商品,或回家等快递。如果店内商品被顾客取走,店主可以通过茵曼物流系统快速完成补货。

“互联网品牌五年内不做线下,就没有未来。”茵曼品牌创始人方建华多次放狠话,“未来,茵曼不仅要做好线上,还要做好线下、做好全渠道。未来没有电子商务,只有线上线下和物流结合在一起诞生的新零售。”

未来,在服装行业一定会出现这样的模式,线上做品牌集合平台,线下布局体验店,体验店面积不大,备货不用多,以试穿体验为主,各种搭配都可以穿上身,以VR等高科技手段为辅,通过扫描顾客特有身材,得到顾客身材数据,模拟试穿店里没有现货的线上服装。销售将不再是线下店的最重要功能,线下店更多的是提供一种展示、体验的空间,所以线下店也不需要密集布局,库存量可以大量减少,甚至可以自助购物,减少店员。线下体验、线上购买,或者直接把线下商品买走,店内通过线上补货。线上线下真正做到同质同价。

作为毅耘科技旗下子产品,企迈云商,专注于为零售商、分销商、跨境电商、线下实体店提供最适合的企业级电商平台及行业解决方案。解决小微品牌企业的电商化需求,解决小微企业用户普遍的效率需求。让企业管理更高效,让产品销售更轻松。




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