2017-07-12毅耘科技4448

毅耘科技：另类“美色经济”，直播电商成为主流？

　　近年来，毅耘科技网络直播堪称互联网领域最为火爆的一个细分领域，数据显示，从2015年到2016年，国内大大小小的网络直播平台达到两三百家，形成了“百播大战”的局面，而这一领域所产生的直接经济价值也超过了百亿。

　　不过在行业纵深化发展的背景之下，网络直播也衍生出了一些新颖的玩法，例如和电商相结合打造出“直播+电商”的新模式，这一模式不仅被业界所看好，甚至被某些媒体冠上了“电商2.0”的名号，似乎是未来电商的大趋势。

　　在很多人看来，合肥“直播+电商”的新模式属于“美色经济”的延续，因此前景看好。

　　现在活跃在各大直播平台上的主播大多是清一色的美女，不仅颜值上乘，还多才多艺，能歌善舞，甚至有些主播还可讲解某些相对专业的话题。在颜值和才能俱佳的背景下，才有越来越多的网友为其买单，直播平台才得以做大做强。

　　凭借大量高颜值的女主播，直播平台树立了强大的品牌号召力，用户流量也得以迅猛增长。从这个角度来讲，网络直播行业实际上是一个“颜值为王”的行业。

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　　但直播收入仅局限于传统的打赏模式，这似乎又很难持续化的推动行业稳健增长。一方面，用户打赏热情正在减退，这毕竟是直接在用户兜里掏钱，拿得太多用户可不乐意；另一方面，任何形式的表演或者才艺展示都可能令观众审美疲劳，要想继续让用户打赏，就必须推出更新颖的内容和服务，由此必然提升运营成本。

　　那么如果在合肥直播的基础上嫁接电商，问题能否迎刃而解？

　　实际上，阿里已经推出了淘宝直播与天猫直播两大直播平台，用户可以一边欣赏直播的过程，一边挑选主播推荐的产品，可以说是直播与电商天衣无缝的结合。

　　那么假设垂直直播平台和电商巨头合作，会碰出怎样的火花呢？

　　第一，这可以大大提升消费者的网购热情。通过直播讲解的方式，消费者对商品将有更深刻更全面的了解，从而避免买卖双方信息不对称的情况。尤其是美女主播的讲解更引人关注，很容易为商品聚集人气，将“美色经济”移植到电商领域。

　　第二，在拉动电商业务成长的同时，也将为直播行业带来价值。直播平台和电商平台可以建立一种合理的分成制度，打造出双赢的合作模式，这对于解决直播行业商业模式之困也有极大的帮助，而且电商体量很大，所创造的价值也远高于直播行业单独创造的价值。

　　第三，随着这一模式越发成熟，未来整个合肥电商的玩法或将发生巨变。网络直播在丰富电商内容的同时，将成为用户获取商品信息的重要途径。整个电商在信息传递方面，将从传统的文字、图片类平面信息向直播、视频类多媒体信息转变，这或许才是电商2.0的真谛所在。

本文标题：毅耘科技：另类“美色经济”，直播电商成为主流？

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