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2022-02-12
毅耘科技
4753新媒体，如今已经成为企业的标配。但是能做好新媒体的企业，并不多。
花了很多钱，却没有带来任何回报；费了九牛二虎之力写出一篇文章，阅读量却两位数都没有超过；为了完成老板的KPI，不得已去买粉刷阅读量……这种事情，在新媒体行业里，已经屡见不鲜。
流量时代已经过去，在流量明码标价的时代，对于所有公司来讲，谁能吃透“内容为王”的逻辑，快速理解“好内容自带流量”的机遇，谁就可以用低成本撬动大市场。
如何写出10万+的爆款文章？如何通过标题，使一篇文章获得3万+阅读量？一天增粉7千的微信活动，该如何策划？从内容生产、标题撰写、活动策划、聚集粉丝方方面面，我们都掌握了一些门道与方法，可是为什么还是运营不好企业微信公众号……
微信公众号发展至今，可以说已经日趋饱和了，关于公众号运营，不同的人对它有着不同的看法。但是正所谓“内行看门道、外行看热闹”，不懂公众号运营的，往往都会觉得公众号运营很简单，或者认为别人的公众号都是靠“投机取巧”的方式做起来的。然而，懂得公众号运营的，只不过是避开了很多运营中的误区而已。
今天我们来盘点一下运营公众号常见的几种误区，看看你中招了吗？
误区一：
一味的追求粉丝数量
粉丝数量固然很重要，但也不是最优先考虑的，不要被那些3个月100万粉丝的案例冲昏了头脑，粉丝再多，如果不能转化成价值，依然毫无用处。企业要先学好服务500、1000个微信客户，用户多少不代表营销能力，仅仅是一个数量，用户的互动价值和关注价值才是微信营销的核心，我们需要的是那些目标粉丝，粉丝的质量比数量更重要。
误区二：
只关注渠道，不关注内容
很多公司急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、知乎营销、头条广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。
现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道利润。互联网进入下半场，现在任何一种产品品类的替代品都很多，如何通过内容形成差异性，才是企业需要关注的问题。
好的内容，有被传播和转载的价值。如果企业微信能够产出好内容，获取流量成本会大幅度降低。用流量资源来置换好的内容资源，这对于流量提供方和内容提供方是双赢的好事。
误区三：
只看粉丝增长，没有干货价值
公司雇人花成本做公众号，自然会考虑数据目标。每篇文章的阅读量和公众号关注的粉丝数是直观和数据参考。关注粉丝增长是必须的，但是一味追求粉丝数会本末倒置。企业做公众号也是一样，找到实际的价值点传递出来，可以是独特的观点、知识的获取、优惠的发放等等。有这种强联系的粉丝关注，才是有效的。
误区四：
微信公众号就是用来做宣传和卖产品的
如果你真的这样以为并这样做了，粉丝数估计会掉的只剩你和老板了，微信公众号运营的目的是维护顾客关系，服务消费者，用99%的时间培养顾客的信任感。不要老想着促销，一个月拿出29天的时间培养顾客，1天的时间促销可能更有效。所以请暂时忘记销售，多为销售铺垫预热。
误区五：
没有预算投入，想要快速有效果
有些企业想获取大量粉丝却又不想投入资金，这是绝对不可能的。你们应该先想想那些成功快速吸粉的企业投入了多少资金，多少人力。当然，如果你实在不想投入太多资金，可以选择投入时间，再加上坚持和执行力到位以及内容吸引，你的目标也一定可以实现。
做微信公众号运营，其实就是在做内容营销，所以运营者必须想清楚一件事，你的输出，究竟是真的为了用户而发，还是为了公司而发。如果是为公司而发，那么你的内容会非常受限，每一篇内容都有广告的成分在里面。但如果是为用户而发，你就能丢掉公司品牌的包袱，创造出对用户有用的内容，让受众自觉帮你转发，这样你的公众号才会越做越好！
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