微信小程序与微信商城有什么区别
昨日,有人向小编提出了一个疑问:微信小程序和微信商城有区别吗?我现在正在做微信商城,还需要小程序吗?毅耘小编对此发表了以下看法:
小程序的发布,体现了微信对应用程序生态的把控,也可以看出腾讯的电商梦又开始觉醒了。小程序的出现会让微信越来越深的介入化场景营销,通过丰富电商购物场景去推动电商化进展。
以下将通过小程序和微信商城的搭建成本、功能差异、用户体验、营销场景、运营管理五个方面的对比,让你一目了然地清楚两者的区别优劣。
一、搭建成本
小程序:
初易信息技术有限公司专业制作的小程序,根据使用行业及功能需求不同,价格在一年一千到五千元不等。
微信商城:
以第三方中价格较低的有赞为例,四千多起步,价格较高的点点客二万多一年。
两者在这方面相比,小程序的制作费用更低,更亲民。
二、功能差异
不得不说,小程序的功能支持已经超出很多人预期。就目前来说,两者在功能上已经很难说出谁优谁劣,但未来肯定是小程序优于微信商城。
首页展示、商品管理、会员体系、营销系统、财务系统、数据管理、管理与配送、O2O系统、分销、多商户等等,这些大的版块上,小程序已经全部实现功能满足。且小程序可设计性、改造性较强,可以根据自己的需求开发出不同特色的小程序,满足各个行业领域的需求,微信商城在这方面略显笨拙。
三、用户体验
打开方式:
微信商城的层级较多,需要用户关注服务号,点击自定义菜单,进入对应页面至少三步操作。如果是订阅号加外链商城的方式,则后期使用至少需要四步操作,即打开订阅号折叠栏,打开对应订阅号,点击自定义菜单,进入对应页面。从上述描述,可以看到用户打开商城的操作步骤比较繁琐。
小程序没有任何层级,直接扫码或者点击就能打开,可谓一步到位,用户操作步骤相当简单,更利于商家推广和留存客户。
体验方面
微信商城开发借助的是HTML5技术,稳定性和流畅性比不上原生态APP。
小程序拥有近乎原生态APP的体验,并且无需安装、注册和卸载,更不用考虑针对不同应用系统单独开发,以及不同手机型号的兼容性问题,加载更快,体验更流畅。
支付方式:
这也是微信商城的一个弊端,必须关注公众号,而小程序则可以略去这个环节。
四、营销场景
小程序在这方面无疑是优势尽显,毕竟小程序主打的就是场景化营销。
微信商城目前无法独立展示,必须依托于公众号。而小程序除了可以在搜索框直接搜索进入,群聊留存,用户使用之后留存等线上入口外,线下更是有无数种展现入口,这些是微信商城不能相比的。
五、运营管理
微信公众号是基于粉丝运营的,这点是毋庸置疑的,不管是原创内容,还是各种营销活动,无非是为了吸粉、培养、再引导他们到商城里面消费转化。所以做一个必须依托于公众号的微信商城只是开始,后期运营和推广是核心。但运营这个问题目前大多数商家没有能力去解决,对于商家来说是个头疼的问题,这就强调专业运营团队的重要性。
但小程序就比较简单粗暴,理想状态是基于用户的使用和消费场景,用户需要购买什么东西,刚好有个对应的小程序出现,交易就能达成,省却中间所有的环节,不需要运营者绞尽脑汁的吸引关注。当然小程序也要推广,目前常见推广方式在我之前的文章《微信小程序的试种推广策略》中有总结过,感兴趣的可以去我的朋友圈点击进去看一下。
结语:
不管是微信商城还是小程序,其目的都是希望能够无缝衔接用户从微信到商城购物的过程,这是微信商城为什么会随着微信崛起的主要原因,也是小程序势不可挡的主要原因。
简言之,小程序会对微信商城产生影响,这是必然的,微信小程序相较于微信商城,更适合绝大多数的商家。
小程序作为一种新生事物,目前已经逐步开始展现它的魅力,未来始终将站在趋势的前沿,过去的400多天,我们注意到有越来越多的小程序诞生,无论是传统企业、门店商铺还是互联网企业,都在入局小程序,打造属于自己的商业模式,小程序在不久的将来必将成为商业的主流形态,并在未来扮演着越来越重要的角色。
总而言之,小程序作为能够给微信带来收益的亲儿子,与微信商城两者之间暂时可能会有一些功能重叠,但在未来,微商城与小程序根本不存在可比性。一个是能够带给微信收入的微信小程序,一个是第三方平台的微商城,你认为,微信未来的流量会倾斜给谁?
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