2017-07-11毅耘科技4302

毅耘科技：服装电商的三大痛点及三大趋势

　　2月26日，国内知名电商研究智库——中国电子商务研究中心发布了《2015-2016年度中国服装电商行业报告》，并入选由中国服装协会主编并出版发行的《2015-2016年中国服装行业发展报告》一书。

　　合肥电商正在转型，作为线上发展最成熟的业务，毅耘科技服装电商也正面临改变的冲击，快速发展下服装电商暴露了一些问题。那么如何应对这些问题，未来又有哪些发展趋势。

　　三大痛点：

　　（1）同质化商品竞争严重，获利能力下滑

　　服装企业在产品设计、生产、销售、品牌、营运等方面经过三十多年的发展，整体流程、人才、资源都已经相当成熟，因此品牌复制相当容易，同类品牌的企业同质化产品挤占市场，竞争由蓝海快速进入红海，促使服装企业的获利能力严重下滑。

　　（2）品类拓展关乎“生死”

　　品类扩展是每一家电商网站都会遇到的问题，并且品类扩展不是简单的事情，可以说事关生死存亡。比如凡客早前的不断拓展把自己推向了“深渊”，此后不缩减品类，直到2016年4月，凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题才解决。盲目的扩展品类不仅会让老客户无所适从，新来的访客也无法找到他所需要的产品。

　　（3）库存积压从供应链着手

　　近两年，全球经济持续低迷，服装业出口下滑、国内消费市场冷淡，导致终端销售不畅，服装业库存积压不断上扬。在此背景下，服装企业纷纷寻找出路—打折促销、加大电子商务渠道投放、转投二三线城市等商业手段花样繁多。要根本上解决服装业的库存问题，还要从库存产生的根源——供应链着手，最大限度的“预防”库存产生。

　　三大趋势：

　　（1）个性化定制成服装企业方向

　　个性化定制是“互联网+”的一个重要趋势。原来企业很难与消费者沟通，个性需求不能被满足。现在互联网让沟通更容易实现，生产需求也可以高效化个性化。

　　随着互联网第一批用户的年龄增长，网上零售也开启了高品质高客单的机会窗口。服装消费而言，高品质高度个性化是新中产的需求。而传统服装定制一直存在价格昂贵、定制周期长、消费者认知度低、消费频次低等消费痛点。基于互联网思维，从客户需求出发，采用按需定制模式的互联网服装定制应运而生。

　　（2）为求谋变加码海外购

　　对于一心想要去产能、去库存的上市服装公司来说，电商成为了一条必经之路。包括森马服饰、步森股份、金发拉比在内的超过80%的上市服装企业都同时进行线上线下布局。

　　为了谋变，上市服装企业正在加速海外并购的步伐。山东如意集团近日13亿欧元收购法国时尚集团SMCP控股权，集团将继续扩张欧洲、北美、中东市场，尤其是亚洲地区。在此之前，摩登大道、朗姿股份、森马服饰、歌力思等公司已经布局海外市场。

　　（3）传统服装品牌把线上渠道变重

　　受益于电商业务快速发展的服装企业在电商方面的动作，销售线下同季同款期货、推线上独有产品、打造电商销售平台、转为自营、新建电商物流基地，这些动作均显示传统服装品牌正在把线上渠道变“重”，加强对线上渠道的控制权，使其成为和实体渠道并驱齐驾的新的“传统”渠道。

　　作为毅耘科技旗下子产品，毅耘电商，专注于为零售商、分销商、跨境电商、线下实体店提供最适合的企业级电商平台及行业解决方案。解决小微品牌企业的电商化需求，解决小微企业用户普遍的效率需求。让企业管理更高效，让产品销售更轻松。

本文标题：毅耘科技：服装电商的三大痛点及三大趋势

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