2017-07-11毅耘科技4355

服装之后，美妆将成网红电商下一个突破口

　　说起网红就不得不提到他们对合肥线上服装零售的贡献，淘宝服装店简直就是网红的标配，几乎所有的网红都有自己的淘宝店。

　　而网红们在服装领域也是“战功赫赫”，比如今年“双11”就有3家网红服装店冲进了销售过亿元的关口。就连阿里巴巴CEO都表示，被网红的力量震惊了。

　　2015年的“双11”网红服装店占据了淘宝服饰TOP10的7个席位，当年也是网红经济大爆发的一年。之后，随着网红电商对宣传、推广、销售等运作模式越来越熟练，2016“双11”淘宝服饰类的TOP10就被网红占据了8席，比2015年增加1了一席。

　　可见在服装领域网红电商们将流量变现这件事做到了极致，那么在服装行业风生水起的网红电商们为何又要选择开辟新的“战场”呢？

　　服装行业虽然已经为网红电商带去了不少利益，但是随着场上玩家越来越多，以及像张大奕、雪梨这样的超级网红占据流量，服装市场已经日趋饱和。因此，网红电商们急于寻找一块新的蓝海。

　　那么网红电商们为什么盯住了美妆行业？在直播和短视频的兴起下，教人化妆的内容视频开始走红网络，一些微博大V通过讲解美妆、化妆知识成为了美妆博主。随着这些博主的走红，网红电商们开始看到了美妆这块“大肥肉”。

　　通过视频或直播方式推广产品要比之前通过微博、淘宝卖家秀等方式更直观，更容易被消费者接受。比如，之前张大奕试水美妆产品，直播试用产品后，2万支口红被瞬间抢购一空。就连，美宝莲纽约、植村秀等美妆品牌也加入了直播战队，邀请网红做直播推广。

　　此外，根据公开数据显示，2015年中国化妆品线上零售交易规模为1184亿元，消费升级，市场扩大也让美妆成为网红电商们不二的选择。

　　从张大奕买口红这件事情我们可以看到，网红电商转战到美妆领域后依然是用老套路。就是凭借这超级网红的号召力来决定产品的销售量，简单来说就是用流量变现。

　　之前说过随着“新零售”时代到来，美妆、护肤类产品要将质量做到极致才能不被市场淘汰，网红电商们进军美妆行业后如何才能将产品质量做到极致呢？

　　此外，一些传统大品牌也开始加入直播推广阵营这对网红电商来说无疑是巨大的冲击。美妆不同于服装，建立品牌是需要时间的。即便是有时间、资金建立品牌，那网红电商们创造出来的这些美妆品牌又如何与那些一线美妆品牌竞争？

　　因此，网红电商们虽然发现了美妆这块蓝海，但同时也是给自己带来了新的挑战。如何把控产品质量、如何占领市场，这些都是网红电商今后面临的挑战。

　　毅耘科技合肥网红电商能否在美妆行业续写服装领域的神话尚未可知，可以肯定的是进军美妆领域后网红电商必须要探索新的运营模式。

本文标题：服装之后，美妆将成网红电商下一个突破口

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