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2017-07-14
毅耘科技
2800
毅耘科技："场景营销"思维下用车生活是什么样?
什么是场景革命？“场景”是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面。
而产品经理人眼中的场景：就是具有某种亚文化标签的特定群体共同属性。构成场景要有人，要有某种亚文化，还要有场地，一个特定类型人群的活动就可以看作是一个场景应用。
举个例子吧，星巴克给我们提供的自然是喝咖啡，可对于真正的消费者来说，喝咖啡或许并不是重点，重点是去星巴克与更多朋友沟通交流，或者学习思考。
而同样的道理，我们去商场不单是为了购物，更多是享受休闲娱乐生活；
我们去餐厅不单是为了吃饭喝酒，更多的是联络感情，缩短朋友、家人、客户之间的距离……
这点其实用《场景革命》中的一个观点解释最好不过：很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。
商品不再是传统的作为物的产品，而是更多发轫于场景的体验。那么，这就是如今正在发生的场景革命所带来的魔力。
同样，对于汽车来说也是如此。那么，基于场景思维的汽车又是如何的呢？
以一汽大众全新一代迈腾为例——用“场景思维”打造的B级旗舰标杆
场景一：小排量涡轮增压当道，鱼和熊掌都可兼得
在如今全球气候变暖，绿色环保成为时代主旋律之下，节能减排就自然也成为了汽车发展的一大场景之一。但是减小排量，不代表动力就应该为此萎缩。相反的，在如今日益成熟高效的汽车动力总成和新技术支持下，节能和性能，这两大矛盾体已然是鱼和熊掌都可兼得。
以全新一代迈腾为例，其1.4TSI车型所搭载的新一代EA211 280TSI 发动机，配合DSG七速干式双离合变速器，相比现款车型的1.4T发动机最大功率不仅提升了14kW，并且百公里油耗更是低至5.5L，在兼备了高效动力的同时，燃油经济性更是领先同级。
场景二：前瞻科技更加丰富，安全行车系数更高
合肥智能家居、智能医疗、智能教育、智能金融……在以“智能”论英雄的年代，各行各业不带点智能科技啥的都不好意思，对于具有高度科技文明的汽车工业也是如此。所以，拥有更加丰富的前瞻科技，更加安全的行车品质，也是目前汽车发展的主流场景要素。
这点在全新一代迈腾上更是体现的得淋漓尽致。比如其所搭载的能够解放车主双手的大众第二代智能自动泊车功能（Park Assist），依靠12个高灵敏雷达让探测速度和精度明显提升，配合缜密的电脑运算，可以进入只比车身宽80厘米的车位。同时，相比起上一代系统，全新一代迈腾搭载的主动泊车系统不仅能够支持水平车位，还能够进行垂直车位的停泊，完美解决所有停车难题。
场景三：用车生活体验更加智能，舒适+豪华是主旋律
汽车早已不仅仅是代步的工具，从汽车研发以来人们对它的要求越来越高，比如如何把车做的更加舒适豪华，就是在汽车发展中经久不衰的话题。
而作为一款高端豪华的商务B级车，这个话题对于全新一代迈腾来说自然也是无法回避。在全新一代迈腾的身上，我们可以看到许许多多高大上的舒适性豪华配置。像后备箱感应开启在生活中就是一个非常实用的装置。你只需要把脚往车尾下方一伸，后备箱就能自动打开，很方便，并且很拉风。
纵观过去100余年的汽车工业发展史，在如今风起云涌的移动互联时代下，这场基于场景架构之下的场景革命让汽车生活再一次发生了重大的变革。
在场景革命的风口浪尖下，场景思维的正确打开方式是：产品要和功能对接，最终实现产品的消费场景，这才是营销的最终目标。
在一个什么样的场景下，用户会使用到相关产品，进而能够有效的，迅速的解决他们的需求？
很多企业总是不停地做广告推广，却不从营销场景为出发点做产品，殊不知产品的消费场景与体验才是产品的生命体现，结果往往花了不少钱效果却不乐观。如果一个产品脱离了场景和体验，这个产品的销量可能不会特别乐观。比如虽然网购很发达，但女士们更喜欢到商场里走走，挑挑，穿穿看，就是因为在实体的场景里，人们的体验更好。
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