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2017-12-02
毅耘科技
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怎样设计出与众不同的产品【毅耘科技】
@小乖乖老爸：每一位 UI 设计师，都希望自己的作品是与众不同的，体现自己独特的想法和技法。当你看到那些巧妙的设计，会忍不住惊叹，「太赞了，为什么我想不到呢？」。假如只是模拟，或者「照着xxx抄一下就行了」，那我们的工作还有任何意义吗？
所幸薄荷是家鼓励创新的公司，可以给到设计师比较好的氛围，去尝试和探索。我们宁可为了创新而创新，因为，刚需都被巨头们牢牢抓在手里了，你只有与众不同才会有机会，平庸的产品只会平庸的死掉。
要做出创新的产品，做出与众不同的设计，有什么方法呢？接下来我们一路来探讨下。
「套路」这个词现在有点贬义了，的确，做人不要有太多套路，但是做事得掌握套路。想想职场上你敬重的前辈们，他们凭什么赢得你的敬重的？不就是因为在你手足无措的时候，他们掌握了一些套路，教你轻松化解了吗？
今天跟大家分享的套路，是我在《从0到1》这本书里学到的。在这本书里，彼得?蒂尔提到，每次面试应聘者他都会问一个问题：
在什么主要问题上，你与其他人有不同看法？
这真是特别很是棒的问题，你可以用这个问题来问一个企业家、问一个产品经理，也可以用来问一个设计师，而且从他的问答中，你能看出他对这件事的思考。套路相当深啊！
要想做的与众不同，首先要想得与众不同。我把这个问题分解成一道填空题，有事实，有洞察，有结论。当你把三个空填好了，就会想得与众不同。
举几个例子大家就晓畅了。
滴滴：大家都在路边扬招出租车，但是我发现这种连接乘客和司机的体例效率太低了，于是我用手机来连接乘客和司机。
锤子便签 ：大家都觉得便签是写给自己看的，但是我发现许多人写完后要分享出去，于是我做了最便于分享的便签。
Month — 我最近做的一款女性经期管理工具：大家都在用很大的日历来展示经期，但是我发现只有三个日期（上次经期、下次经期和今天）是主要的，于是我用小日历来展示经期。
面对限制，我们第一反应是：为什么要有限制呢？去掉限制不是可以做得更好吗？其实，设计就是带着脚镣在跳舞。当你在限制条件下，依然达成了目标，你会发现，你的与众不同正是因为限制而塑造出来的。
在随身听诞生之前，人们都拿着笨重的录放机。盛田昭夫用一块木头做了个盒子，对工程师们说，我要一个能放得进这个盒子的音乐播放器。这个限制造就了 walkman；在诺基亚的功能机时代，所有手机都有n多按键。乔布斯说，我要只有一个键的手机。这个限制造就了 iPhone。
生活中也是这样的，所有风味独特的食物，都是因为有限制：食物不足够，所以要储存起来。没冰箱，储存技术差，就想出了各种方法，用油来炸、用盐来腌、用醋来泡、用烟来熏、用风来吹…… 于是有了炸鸡、腌白菜、酸萝卜、烟熏肉、腊肠……
我现在负责的团队，面临的最大限制是时间，（具体的限制和目标还不方便公布），时间上的限制决定了我们不可能去做功能复杂的产品，只能是简洁的轻便的产品。
假如下次老板给你定了一个限制，不要条件反射的觉得不可能，觉得带着这个限制就没法完成目标的。尝试去拥抱它，相信它会帮助你设计出与众不同的产品。
有一次我们开新产品的内部宣讲会，做的是一款叫 StarUp 的跑步 app，结合了卡牌的元素。不少同事就质疑，为什么要把跑步和卡牌结合在一路呢，你想做跑步，就把跑步做到最好。想做卡牌，就把卡牌做到最好。两个都做，只会两个都做不好。
这种说法看似很有道理，却是对跨界混搭的误解。你不是在做两件事情，而是把两个看似不相关的事物结合起来，做成一个新事物，这中心很可能会诞生出与众不同的新概念和新玩法。
我们把卡牌融入到整个跑步的流程，卡牌既是跑步的奖励，也是跑步的历史。跑步与卡牌的结合，就跟市面上所有的跑步 app 不一样了。
有孩子的同伙，不妨和孩子玩一个游戏：孩子说一个词，你也说一个词，然后一路想想，两个词凑一块儿能发明一个什么新东西。例如，孩子说鼻子，你说打印机，那么，往不同的墨盒里加入不同的香料，就可以打印出不同的味道啦。
这是创新思维的一种训练方法，也可以当成游戏，相信你们会玩得很开心的。
具有某个调性的产品，会吸引喜好这个调性的用户。聚集来的用户，他们的行为有什么特点，他们的喜爱有什么特点，反过来也会塑造这个产品。
举个例子，薄荷 是一个减肥app，减肥的用户特殊需要激励，她们很喜好推送的新闻（俗称的「鸡汤」），于是我们把文字推送，改成了图文结合的推送，后来再改成首页天天更新的壁纸。
每个设计师都是独一无二的，正如 David Carson 所说：
You have to utilize who you are in your work. Nobody else can do that: nobody else can pull from your background, from your parents, your upbringing, your whole life experience. If you allow that to happen, it’s really the only way you can do some unique work – and you’re going to enjoy the work a lot more as well.
有人擅长手绘，有人擅长图标，有人擅长字体，有人擅长动效，有人有趣，有人严谨，有人时尚、有人呆萌…… 把你的某个优势，个性中某一面展示出来，你的作品就会因为与众不同的你，而变得与众不同的。
举个例子。在设计 Month 的时候，我发现所有经期管理 app 里，选择痛感、流量、心情等状况，都是用正儿八经的图标，甚至是纯文字，这很无聊嘛。
于是，我想用类似 emoji 表情，微信聊天表情的体例，让这个原本挺负面的事情，变得有趣一些。这个过程中，运用到了画图标的技能，也展示了我诙谐的一面（不熟的同伙会认为我很严厉），尤其是看到香蕉带套套的那个图标，好多同事都忍不住笑了。带上你个性的产品，就会与众不同。
回顾前文，要想设计出与众不同的产品，有几个方法：
相信你也能设计出与众不同的产品。
作者：@小乖乖老爸本文标题：怎样设计出与众不同的产品
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