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2018-11-29
毅耘科技
2091
如今小程序越来越开放了。在正式上线后的几个月内，小程序开放了二维码、公众号图文内添加小程序，小程序还引入LBS服务，甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口。
通过微信群、朋友圈以及对话窗口，电商小程序获得了更多的使用场景，实现了「聊天讨论的过程中随手甩出一个购买链接」完成支付功能，除去拼单类小程序，像内容创业公众号也可以在图文中植入小程序直接达成交易。
可及应用认为，在聊天场景中植入社交电商类的小程序，完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造——这是对于一个很具象的用户需求的一个很接地气的功能的升级改造。
而在这种场景功能改造的背后，则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到，未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取小程序，更强大的功能，更多的连接场景。
在今年下半年，第三方机构阿拉丁发布过一份二季度报告。当时，这种电商交易特质刚刚复出睡眠。当然并不只是购物类电商。报告提到，在收录的超过1万个小程序的前十大中，泛电商的场景的小程序异常活跃，比如排名第一的摩拜、第五位的蘑菇街女装特卖、第七位的麦当劳、第八位的携程等。他们都拥有支付属性。
而其中，又以社交电商和拼单类的小程序最为火爆。
据商业与生活的《跟马化腾走》一文中报道——蘑菇街的小程序效果不错。数据显示，7月4日，蘑菇街女装精选小程序上线，4个月就获得了7000万安装用户，并转化了2000万新购买用户。根据目前的状况来看，蘑菇街甚至放弃了多年以来的内容电商导流模式，转而All in社交拼团模式。
在另一篇关于蘑菇街双十一的的报道中提到：
蘑菇街小程序中有44% 的成交用户，来自于微信好友分享，蘑菇街小程序内新客成交占比是蘑菇街App的4.2倍，小程序用户购买决策速度是App的2.28倍。
而每日优鲜的便利购7月上线，现在已经做到了一天约5万单，也是通过小程序实现的。
「女王的新款」在过去一直以微信营销号为主营业务，拥有涉及女性、时尚、娱乐等多个方面覆盖2000万2~4线城市女性用户的自媒体品牌。在其上线小程序之后，其粉丝、内容与销售的闭环变得更加畅通。据知情人士透露，自其小程序8月上线以来，已有近千万付费用户，日新增用户20万，电商部分月净利润接近2000万。
除了改变「淘宝以外所有电商公司的玩法」之外，小程序还吸引了一部分原本经营淘宝店的卖家。随着第三方小程序电商平台的发展，在小程序中开设店铺的技术门槛越来越低。很多淘宝卖家不做淘宝了，找个小程序开发平台如可及应用，开十几个小程序店，加上一些与微信群联动的玩法，月营收过亿。
小程序和其他领域的触电，很可能就也会突然发生，就像当初人们都猜错了小程序和电商的风口一样，也许微信和淘宝的关系、格局，恐怕要随着小程序的诞生、电商小程序进入微信的社交系统，发生一丝细微的改变。
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