18326051278
2017-09-29
毅耘科技
3401
【毅耘科技】
合肥微信开发：内容知识、内容付费、内容黄金年代······这些字眼，在2017年被重新提及。这让寄托内容进行创业的微信公众号等自媒体，彷佛忽然迎来了新的风口。
但我以本身两年多的新媒体运营工作经历来看，如今其实是进入到微信运营比较艰难的时期。
2015年初，我初次踏入新媒体运营行业。那时，整个环境都分外粗放，你随便发篇文章，然后转发到同伙圈里，会有一群人来看。获取粉丝也特别很是轻松，一场简单的投票运动，可以吸粉好几千人。
而来到2017年，团体环境全变了。你发到同伙圈的文章无人问津，你的粉丝开始负增加，你的变现遥遥无期····
所以今天，易云想和大家一路来聊聊，为什么微信运营开始变得越来越难了，还坚守在这个行业里的人，应该如何破局呢？
文章打开率低至3%，粉丝负增加…微信运营为什么越来越难？
1.趋向于成熟的微信公众号市场
经过近5年的发展，微信公众号这款产品越来越成熟。
一个成熟的产品，有两点明显的特性。
一是市场存量趋向完备且稳固。假设微信公众号最终的市场收益是一块完备的蛋糕，那么如今的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场，要么费劲心思去瓜分那90%的收益，要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步，都非常艰难。
二是阶级划分更加显明，话语权掌握在少数人手里。目前，微信公众号已经突破2000万个，而能做到500强百度快照排名，被用户记住的，仅仅只有0.0025%。这也意味着，在公众号这个成熟产品的市场里，普遍话语权和收益被这些大号占据着。大号越做越大，而小号却吃不饱饭，接近崩溃。马太效应下，要想凸起重围，至少得具备papi酱那样的天时地利人和。
2.用户变得高冷，同伙圈开始衰落
结合某机构发布的2016年微信生态报告来看，微信生态环境正在发生着转变。
简单来说，有以下两点转变：
①头条则章打开率低于9%，重要寄托公众号会话窗口打开
②粉丝出现负增加情况越来越紧张
这两点基本可以说明一个事实：用户变得高冷，越来越难获取。
头条则章的打开率低于9%这个比率和现实是有一点差距的，以我小我的感知，目前的头条打开率是低于5%的，粉丝体量越大，打开率则越低。
而同伙圈的衰落，是造成文章打开率变低和负增加另一重要缘故原由。
随着微信社交产品渐渐成熟和完美，用户在同伙圈停顿的时间变短，进行文章分享的意愿变低。而同伙圈推出的‘许可同伙查看同伙圈的范围’，三天、半年的选项更是对公众号的传播造成肯定影响。
而公众号现实上则是通过撬动用户的同伙圈，以点对点的传播体例获取新用户。同伙圈的衰落，对文章打开率和粉丝增加的袭击，不言而喻。
3.微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台
往前几年数，微信公众号内容创作与分发平台的江湖地位不容摇动。然而仅仅只是一两年，今日头条、搜狐自媒体、大鱼号、简书等内容平台纷纷上线，其中尤以今日头条对微信公众号产生了庞大冲击。
在浩繁平台的攻击下，用户的选择变多活动策划公司，微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。
如何让自家的内容凸起重围，恐怕是如今每个运营都在苦苦思考的题目。
4.90%的公众号运营方法都是错误的
我们可以用推倒的体例来思考一下，将阅读量和粉丝量作为紧张考核项的缘故原由是什么？
高阅读量，代表着高流量。许多运营人员或者企业主都认为，只要有着高阅读量，就能让企业和品牌最大限度地曝光在用户面前，获得高流量。这就导致了新媒体小编分外爱追热点。王宝强离婚，大家一窝蜂的赶上去；《人民的名义》的热播，大家又拼命挤上去；白百合出轨，大家又跟疯了似的······
可从小我的角度来看，公众号现实上是为营收、转化服务的，假如是单凭流量赢利，那追热点无可厚非。而假如公众号是为特定的产品和服务做转化，那么追热点并不是一个好的体例。由于一个热点事件被成千上万的公众号反复咀嚼，意味着用户在你这儿停顿的时间会分外短。这种高阅读量并不能为企业带来优秀转化。
设定粉丝量的指标，可能是许多人觉得重大粉丝量=重大的市场。于是，企业公众号拼命砸钱获取粉丝。但从我们上文的分析来看，如今用户现实上是变得高冷，盲目砸钱只会进步获取粉丝的单个成本，而获取的粉丝很有可能成为躺在粉丝列表的僵尸粉，不是精准粉丝，很难有转化。
5.一夜爆红只能靠卖惨和维权
在两年前，只要微信营销套路玩得好，涨粉和10万+都不是难事。
而如今，见惯了各种套路的用户，已经对套路产生了免疫。大概昨天你挑动用户情绪的文章很令用户写意，今天你再发，就会有大规模脱粉，还有一群人后台留言骂你傻逼。
摸不透的用户心思吉之美开水器，让你的套路，越来越没用。这种情况下，一夜爆红基本没可能。
我通过近一年的观察，发现如今的微信公众号想要快速爆红，基本只能走两条路——卖惨与维权。前者参考罗尔，后者参考黄小厨事件。
文章打开率低至3%，粉丝负增加…微信运营为什么越来越难？
但恰恰这两条路，走得限定都许多，前者你要真的惨，而且防止被人肉，后者你要郑重剧情反转。总之，哪一条都是毁誉参半的营销套路。
前面，我从微信的生态环境以及运营方法两个角度来讨论了，为何如今的微信越来越难。讨论微信变难一定不是重要目的，由于即使环境再难，照旧要努力去运营。所以，接下来，我想来谈谈，如何破局，做好微信运营。
1.优质内容依然是制胜关键
正是因为团体的微信环境发生了转变，用户也已经不再见被轻易套路化。因此，能否踏扎实实，可持续地生产出优质的内容，成为目前公众号的制胜关键。
而关于如何产生优质内容的文章现实许多。从小我的经验来看，产出优质内容要从两个层面看，一是能否在海量的内容中，找到优质的内容分发给用户。二是能否自力写出优质的内容传递给用户。简单来说，就是会选，会写。
对于这两个层面的判断标准，也就是优质文章应该具备的特点，我总结了一些，盼望能给大家在选文、写文章的时候有参考意义：
1）、热点要选择性地追。碰到追热点的文章，先看是否吻合本身平台调性，其次看内容是否言之有物，有本身独特的观点。
2）、内容吻合用户爱好，能让用户产生共鸣。如最近一段时间许多运营类平台喜好发“做新媒体小编是一种什么体验”的文章，这是能让用户产生共鸣的文章。
3）、话题多元化，泛行业化，避免因用户爱好分散而阅读量下跌。拿姑婆那些事儿来说，虽然定位是“运营、推广”，但偶然也会发布一些品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容，为的就是让内容多元化一些。
4）、能挑动用户情绪，让用户自动参与。虽然挑动用户情绪是一件很伤害的事情，但可以让话题度猛增。以咪蒙的文章为例，基本每篇都在挑动用户情绪。
2.做细分领域的公众号
前面已经提到过，目前微信公众号已经处于马太效应，大号在本身的领域里占据着重大的用户。假如小号没有硬碰硬的资本和能力，建议规避和大号重叠的领域，做更细分和垂直的内容。
例如你想做鸡汤号。那就可以看看鸡汤号做得比较好的咪蒙：她擅长写毒鸡汤，营造场景感四川人事考试网，挑动用户情绪。假如觉得本身在这三方面的能力没有咪蒙牛逼，那可以不用做和她类似的公号，转而思考下如何细分和垂直。
比如说，最近丧文案和丧文化特别很是出名，可以思考做一个专门传递“丧文化”“丧能量”的公号，这是全新的领域，也是相对鸡汤公号里，比较细粉和垂直的。
3.快速获取精准用户
从变现的角度来考虑，100万的通俗粉丝转化不到1%，和10万的精准粉丝转化10%，更乐意是后者。由于精准粉丝的购买力更强。
如何获取精准粉丝呢？通过几年的工作经验，我得出一些结论：
1）找到精准粉丝所在的爱好平台，以各种情势引流粉丝。
2）小我微旌旗灯号引流。这个比较适合电商类公众号，可以去咸鱼、转转等二手交易平台，发布精准商品，然后附上小我微旌旗灯号，然后由小我微旌旗灯号引流到公众号。当然，不引流也是可以的。
3）互推。可以找和本身精准粉丝部分重合的号进行互推。比如生活服务类公众号可以和美食类公众号进行互推，二者的粉丝有肯定程度重合，但又不完全重合。
4）免费送福利运动。据我观察，免费送福利运动是如今获取粉丝比较好的一个方法了，尤其是免费送资料，基本无成本。但是可以通过用户撬动用户的体例，敏捷获取一大批精准粉丝。
4.让公众号更加人格化
公众号人格化，就是说赋予公众号人的性格，看起来更加形象、具化。
在接触过的公众号中，小道新闻和咪蒙，是给我感觉人格化特别很是显明的两个公号。前者擅于怼人，后者对于场景感的营造很赞。缘故原由是，两人在文章和用户交互上，都传递出了特别很是浓烈的小我性格色彩。
一样平常来说，小我类的公众号都比较人格化，由于这是一个自力小我运营的公众号，在内容、版式、新闻回复等方面，都会带有浓烈的小我色彩。
而企业的公众号，一样平常是为了营造嵬峨上的企业形象，配备了三五个公众号运营，导致企业形象和小编小我形象冲突，风格不显明，不接地气。
建议企业类公众号，可以先考虑赋予公众号一小我物形象，然后在内容、排版、互动等各个方面维持这个形象，给用户一种是活生生的人在和本身互动的感觉，离开冷冰冰的客服形象。
5.内容多平台分发
今年，头条号、大鱼号等媒体平台都在敏捷扩张。
而作为内容创业者，可以选择进行多平台分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。假如只想把公众号做大的话，也可以从这几个平台里进行引流。
但由于每个平台的特点不一样，内容在往不同平台做分发的时候，也要做出一些修改。我观察了一些平台，也许有以下的特点：
今日头条：内容篇幅控制在1000字+三至四张图最好，发文时间尽量在11点半曩昔，题目不可太过题目党；社会热点和娱乐类稿件比较受迎接。
简书：鸡汤、情感类美文、自我成长类文章比较适合简书平台，流量重要靠平台保举。
企鹅号：适合文化、娱乐类文章，但是审核比较严酷，假如没有通过审核，会被封号。
百家号：电商、互联网、科技类文章比较受迎接，流量来源百度保举。
以上，是易云对微信运营变得越来越艰难的近况分析，包含公众号市场趋向成熟、微信生态环境发生转变、和微信相似的内容平台增多、运营手法有误以及套路化运营体例不再流行。
在如许的情况下，建议从微信运营手法上做变革，继承产出优质内容、获取精准粉丝、做细分领域的公众号、让公众号更加人格化，以及多平台分发内容等。
导航
返回列表
在线咨询