2018-12-29毅耘科技6215

合肥母婴电商业分析（五）

　　伴随着80后、90后逐渐进入孕期，已经习惯线上购物的80后、90后逐渐成为线上母婴市场的消费主力军。数据统计，中国新生代母婴群体人均年消费为5,000～18,000元，2015年中国母婴市场将达到约2万亿元，空间增长巨大。合肥跨境电商平台开发专业公司毅耘科技为您继续解说：

　　2.京东:自营母婴平台+开放式式母婴平台卖家

　　既有自营母婴平台，又有开放式母婴平台卖家，同时还有特卖模块和跨境电商模块。在自营领域，京东与花王、惠氏等12家奶粉、纸尿布知名品牌签署了不低于200亿元的采购大单，并在产品定制、大数据分析、营销开放等领域展开合作;

　　借助本身积累的物流和仓储优势迅速做大规模，但目前纸尿布和奶粉占比高，价格透明，盈利能力较差。

　　毅耘科技通过品类精细化运营优化成本结构，依托平台优势可以做高毛利品类，品类丰富。

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　毅耘战略和想法:

　　京东超市携手贝全发力渠道下沉，3年内在全国开设5000家“京东母婴体验店”，重点覆盖三四线城市，为消费者带来优质且高效便捷的购物体验;

　　京东超市与妈妈网推出“京妈计划”，双方将携手为品牌商提供从消费场景到消费决策的全流程营销解决方案。

　　▌模式探讨:垂直电商短期面临一定压力

　　在综合电商发力母婴品类，以达到流量“共振”目的的同时，母婴垂直电商也在不断涌入市场，但与综合电商相比，垂直母婴电商生存空间极为有限。

　　(1).综合电商凭借平台优势吸引流量、通过更优母婴品类结构和其他品类产品进行盈利，一定程度挤占了垂直电商生存空间;

　　(2).税收新政出台后，部分跨境电商成本优势进一步削弱。同时，互联网比价直接、透明，导致线上母婴产品价格竞争激烈、消费者相对敏感，跨境电商主要经营品类奶粉和纸尿布利润空间极为有限，而高毛利、高利润的玩具&服装品类线上销售规模较小，造成有收入、无盈利的现状短期内很难明显改观。

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　　(3)母婴垂直电商平台受产品所限，用户结构单一，主要集中在妈妈群体，而且很难叠加服务和保证品质，因此相对于综合电商和线下渠道培养客户黏性面临较大阻力。

　　长期来看，领先的跨境电商通过扩充品类、把控供应链降低成本和缩减中间环节、争取品牌背书，蜜芽和贝贝网从主攻纸尿布开始到逐渐修炼内功、通过挖掘高毛利的品类提升盈利能力，未来更可能形成小而美的优势垂直品牌电商。

　　毅耘科技（http://www.yiyuncloud.com/）拥有5年多的经验，已经为上百家企业、个人或政府机构提供微信平台、APP开发、小程序开发等服务；熟练微信平台的开发，对微信公众平台；提供全方位的售后服务，保证网站正常运行、定时备份数据。毅耘科技提供商城开发：B2B、B2C、B2B2C商城开发移动开发：微信网站，微商城，三级分销微商城、WAP网站；APP开发：定制开发，O2O 、LBS，IOS/Android；小程序：小程序，按需定制，你想要的我们都有。

本文标题：合肥母婴电商业分析（五）

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