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2017-09-29
毅耘科技
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【毅耘科技】
摘要:杜蕾斯在腾讯和新浪的官方微博粉丝数双双超过20万，是同类品牌微博粉丝数的十几倍。杜蕾斯机智地推出与品牌定位十分契合的、诙谐的、有趣的原创微博来吸引粉丝...
杜蕾斯在腾讯和新浪的官方微博粉丝数双双超过20万，是同类品牌微博粉丝数的十几倍。杜蕾斯机智地推出与品牌定位十分契合的、诙谐的、有趣的原创微博来吸引粉丝参与互动。可以说，杜蕾斯官方微博自己已经成为一个壮大的传播序言，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，而在Durex Baby App的推广中天然是先锋。
杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Durex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一路来玩这个养成游戏。行使微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都能在玩家之间进行分享，不仅增大用户粘性，更是吸引了不少潜在用户。《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频点击率超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发运动，有3176人参与。Durex Baby App在苹果App Store上的下载排行也特别很是乐观，在同类App中名列前茅。微博用户都会有自己的粉丝圈，当这些转发用户参与时，杜蕾斯品牌的曝光率将以幂级数增加。
杜蕾斯成功运作App移动应用的经验可以从以下几个方面来理解和阐释。
洞察消费者行为、挖掘消费者需求、以适宜体例知足其需求，是成功进行经济运动的指南。Durex Baby App没有枯燥的文字，也没有正面的说教，更没有单方面的强迫，只是巧妙地把后果以一种娱乐化的形式显现，让用户更深刻地预先体味到不使用杜蕾斯的后果，当然最后照旧由用户自己选择。Durex Baby App悄然改变着用户观念，随即改变消费行为，最终指向品牌。
敢于创新、乐于互动、扩大覆盖人群和影响力，是获得传播与市场双赢的利器。一向以来，杜蕾斯行使微博互动和制造网络话题等体例赓续提高知名度和关注度。杜蕾斯将其官方微博定位成有点绅士又有一点坏，很懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。在这里，杜蕾斯最主要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并做出反应。让用户感到有趣，才能获得更好传播，这是社交媒体朴素真实的道理。
品牌商业化炒作使电视、电影中掺杂着越来越多、生硬的广告信息，不仅降低了影视作品质量，更让消费者产生了品牌厌烦感。品牌植入可以增添品牌认知度，吸引潜在消费者，但过犹不及只能适得其反。在Durex Baby游戏和视频中，杜蕾斯完全没有进行产品信息的植入，仅仅是在游戏关闭的时候，合情合理且诙谐有趣地告诉人们要有使用安全套的意识。Durex Baby App只是让你知道，抚养宝宝是多么不容易，需要支出多少耐心和爱心，这是一种责任和人性价值的传播。恰到益处、适可而止的温馨提醒，让人印象深刻，感觉真诚，进而认可品牌。
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