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2019-10-22
毅耘科技
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微信小程序和H5（移动微网页）【如何选择】
很多老板在布局移动网络营销时，都会纠结于微信小程序还是会H5（移动微网页）。
在很多移动端的场景下，这两种选择都能实现产品的大部分功能，各有长处但是又都有短板：
做个小程序吧，又只能在微信环境里玩，脱离微信毛用没有！
做个H5吧，链接关了就没了，页面都找不着玩毛线！
所以，今天我们就来讲讲，微信小程序和H5页面在各方面的对比，企业该如何根据自身情况来选择布局:
首先就是直观的运行环境和加载速度
H5是网页，只要有浏览器就可以使用。比如手机内置的浏览器，APP或者小程序提供的web-view组件，都可以打开H5页面。
而小程序只能依赖微信客户端，也就是说只能在微信里打开；除此之外，QQ浏览器也支持部分小程序的入驻。
所以，如果你想通过短信通知用户访问网站地址，就无法用小程序实现了；而H5页面，则可以在短信正文中直接用手机内置浏览器打开。
在加载速度上，小程序基于微信客户端实现，对解析进行了优化；因此，在使用小程序时可以明显感觉很流畅，接近原生 APP 的体验。
而H5本质上还是网页，跟之前在 PC 上浏览网页没区别，每次要请求各种图片样式资源，因此加载更慢，体验会差一些。
既然是移动营销工具，大家在意的就是这个工具本身具备的传播能力，我们从可以三个方面来对比分析。
访问入口：
H5的核心竞争力就是能在微信之外玩，不依赖微信本身；但是用户关闭页面之后，如果想继续访问就没有那么简单了。
需要有个地方（比如聊天记录、收藏等）把H5的链接地址保存下来，方便下次访问。如果没有保存，下次就很难找到了。
而小程序的优势在于有50+微信提供的场景入口，聊天界面顶部的“近使用”和“我的小程序”这个入口。
至于微信内的搜索，是可以同时搜索 H5 和小程序的，可以根据 H5 的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。
这里H5有个天然优势就是，只要你的链接在各大搜索引擎提交过，那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个 H5，比如百度搜索。
转发分享：
H5在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能转发好友或群。对于朋友圈，就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。
而对于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，看起来很高端，信息也多，并且能追踪用户行为。这一点，H5又无法做到。
用户触达：
H5本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。
因此，H5触达客户都是想方设法把链接地址推送给用户，比如邮件营销或短信营销，以及服务号模板消息等触达方式。
而小程序天然支持模板消息，虽然有一周的推送时间限制，但是常规的业务已经足够了。
只要用户使用你的小程序，你就可以通过某种操作收集 formid，然后即可在一周之内的任意时间触达用户。
5在移动场景里，人们习惯了快速便捷的特性，想要实现这一点，对承载体的能力限制要求会比较高。
首先就是系统权限，可以理解为隐私级别比较高的，如通讯录，或能调用硬件的，比如蓝牙功能等。
从这个角度看,H5本身可以说几乎是没有什么系统权限的；而小程序，则具备很开放的系统权限环境，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。
所以，如果你的产品重度依赖这些能力，那小程序一定是不二之选，因为 H5 很难做到这些，对于很多小程序提供的能力，H5 是根本没有可能实现的。
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